當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 用什么媒體來表現(xiàn)酒杯落地的廣告效果？ 作者：樽糧 時間：2007-6-22 字體：[大] [中] [小]

 　有的廣告采用故事性的手法，為了吸引眼球，往往加強情節(jié)的沖突過程。那么假如廣告中為了表現(xiàn)酒杯落地，應該采用什么媒體呢？
　　不同媒體對不同廣告訴求的表現(xiàn)能力是有差異的，這涉及到廣告媒體的選擇問題。以下內(nèi)容選自本人拙作《中國式營銷圣經(jīng)》。
     　　主要媒體有電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡和戶外廣告等，我們應根據(jù)各類媒體的特點，并結(jié)合目標受眾的媒體習慣、產(chǎn)品特點、廣告信息的內(nèi)容和費用等因素來選擇適當?shù)拿襟w，并將總預算在各類媒體之間進行適當?shù)姆峙洹?
     　　影響媒介的選擇因素
：
     　�、牌奉愱P心度；
     　　消費者對品類的關心度低，導致對該廣告的注意力不高。如果把這類產(chǎn)品的廣告安排在報紙等媒體上，廣告效果大大降低。品類關注度比較高的產(chǎn)品，消費者會主動尋找相關信息。
     　　因此品類關注度的差異，導致不同的品類選擇不同的媒介。具有代表性的是報紙和電視上品類的差異。
     　�、茝V告活動類型：
     　　媒介對聲音和畫面的傳播能力不同，因此不同媒介對各類廣告活動提供的價值也將有不同。下面是媒介對特定創(chuàng)意活動的適合度比較，其中A、B、C、D、E是代表適合度的高低。
     　　權威、新聞訴求：
     　　電視Ｃ廣播Ｄ報紙Ａ雜志Ｂ戶外Ｅ網(wǎng)絡Ｂ
     　　美感、質(zhì)感訴求：
     　　電視Ｂ廣播Ｅ報紙Ｄ雜志Ａ戶外Ｃ網(wǎng)絡Ｄ
     　　使用示范：
     　　電視Ａ廣播Ｄ報紙Ｃ雜志Ｃ戶外Ｅ網(wǎng)絡Ｂ
     　　娛樂性：
     　　電視Ａ廣播Ｂ報紙Ｃ雜志Ｄ戶外Ｅ網(wǎng)絡Ａ
     　　活動告知：
     　　電視Ａ廣播Ｃ報紙Ａ雜志Ｄ戶外Ｅ網(wǎng)絡Ａ
     　　劇情故事性：
     　　電視Ａ廣播Ｃ報紙Ｄ雜志Ｂ戶外Ｅ網(wǎng)絡Ｂ
     　　呈現(xiàn)幽默：
     　　電視Ａ廣播Ｂ報紙Ｃ雜志Ｄ戶外Ｅ網(wǎng)絡Ａ
     　　懸疑神秘性：
     　　電視Ｂ廣播Ａ報紙Ｄ雜志Ｃ戶外Ｅ網(wǎng)絡Ｃ
     　　秘密性：
     　　電視Ｃ廣播Ｂ報紙Ｄ雜志Ａ戶外Ｅ網(wǎng)絡Ｄ
     　　包裝識別
     　　電視Ｃ廣播Ｅ報紙Ｅ雜志Ｂ戶外Ａ網(wǎng)絡Ｄ
     　　功能比較
     　　電視Ｃ廣播Ｄ報紙Ａ雜志Ｃ戶外Ｅ網(wǎng)絡Ｄ
     　　激發(fā)使用沖動：
     　　電視Ａ廣播Ｄ報紙Ｃ雜志Ｃ戶外Ｅ網(wǎng)絡Ｃ
     　　音樂性：
     　　電視Ｂ廣播Ａ報紙Ｅ雜志Ｅ戶外Ｅ網(wǎng)絡Ｃ
     　　互動性：
     　　電視Ｂ廣播Ａ報紙Ｃ雜志Ｄ戶外Ｅ網(wǎng)絡Ａ
     　�、瞧奉愊嚓P性：
     　　媒介的受眾和產(chǎn)品的目標人群重疊度高，則媒介對于傳播具有較高價值。如在雜志上刊登書籍廣告，以及在電視體育節(jié)目中插播運動服裝廣告。
     　　此外還要考慮品牌形象和與個性、消費習慣、競爭態(tài)勢等因素。
     　　那么話歸前言，到底什么媒體適合表現(xiàn)酒杯落地呢，顯然廣播、電視比較適合，前者具擅長表達聲音效果，后者兼具聲音、畫面兩種表現(xiàn)能力。當然，網(wǎng)絡視頻也是一種可以選擇的方式。戶外、報紙和雜志顯然不適合表現(xiàn)，除非愿意用大幅空間來加強畫面效果，但是顯得過于奢侈。
     　　《中國式營銷圣經(jīng)》獻給那些準備攀登營銷高峰，而只愿意支付最低成本的無畏者。    


作者：樽糧，系資深管理專家，主要研究領域為市場營銷、產(chǎn)業(yè)競爭和文化發(fā)展。今后將有關于產(chǎn)業(yè)競爭方面的研究成果陸續(xù)問世。 信箱：time0987@sohu.com